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编辑｜空山 作者｜曾于里

看国产剧，你一般会在第几分钟或者第几集弃剧？

2019年，腾讯视频高层提出过“黄金七分钟，生死前三集”的说法：约40%观众会在前三集就弃剧。

在第一集的弃剧用户里，有35%是在前7分钟内弃剧的。第7分钟之后，所有拖拽、快进以及表现出不耐烦的情绪会提升20%。

去年，腾讯视频更新数据：2021年弃剧率比2020年高了25%，半年内最新两倍速用户比去年增加一倍。

弃剧与否，往往能分出两个群体：观众与粉丝。

观众熬不过第一集，纷纷弃剧。而粉丝一个劲儿挽留：只要熬过第一集或者前几集，这部剧就好看了！

“熬过几集就好了”，十有八九是假的。

“熬过几集就好了”，也是对花着电费、网费的观众的PUA。

频频诈骗、挽留、PUA，不如反思一下，为什么国产剧拍不好第一集？

01 拍烂了的第一集

好开头是成功的一半。第一集好的剧，不一定是好剧，但细想，近年来的爆款口碑剧，都是从第一集就能抓人眼球。

而好看的第一集，又有些共同特征：叙事清晰，人设分明，悬念迭起，引人入胜。

譬如《人民的名义》，大家都记得2亿多现金的震撼场景，尺度全面打开。

《延禧攻略》不管你喜不喜欢，魏璎珞“以牙还牙”的稀少人设，一出场就立住了。

《庆余年》虽改编自世界观复杂的男频小说，但没搞画外音介绍世界观那一套，弄了个文学创作的由头，迅速切入主线，哪怕没看过原著也能很快理解剧情。

《开端》一上来公交爆炸，第一集炸了六回，节奏明快，不拖泥带水……

与之相对的，拍烂的第一集就各有各的问题。

一种是删改。

《突围》号称《人民的名义》的姊妹篇，但几番删改，第一集没几句台词能对得上口型，原著中开篇领导在主角面前跳楼自杀的戏浑然不见。

除此之外，其他问题主要是创作者造成。

第二种，世界观、人物关系混乱。

这在玄幻或武侠小说改编的架空剧里最常见，编剧没能力用剧情和人物行动铺展世界观，一上来就是旁白，云里雾里念各种设定、地名、族群。

没看过小说的观众，不做下笔记，前几集往往分不清谁是谁。比如那部严重扑街的《镜·双城》。

人物繁杂，在一些历史剧里也颇为常见。某UP主统计，《山河月明》第一集里有名有姓有头有脸的人物，有27个，而一集只有40分钟。

编剧不懂化繁为简，找不到合适的切入点，只能一股脑硬给。

第三种，逻辑常识欠缺。“我是无脑剧”几个字恨不得刻在第一集每个场景中。

比如《祝卿好》，第一集男主角中剑+中毒，站都站不稳的他，平地一转身就瞬移到了二楼，晕倒在女主怀里。然后突然就醒了，掐住女主的脖子，把女主扑倒在地。

透露出一种“随便拍拍反正观众不会在意”的气质。

虽然这种甜宠剧有稳定受众，但对不起，本人高攀不起。《超时空大玩家》《原来是老师啊》等剧，也属于这类情况。

第四种，制作问题。

《凭栏一片风云起》，实景拍摄+部分幕布，结果呈现出诡异的全抠图质感。灯光、摄影、后期，至少有一个环节要负责任。

《救了一万次的你》，剪辑混乱到仿佛丢了第一集的素材硬盘，各种跳切跳剪，虽然后续剧情搞笑有新意，但恐怕没几个人能坚持下去。

《遇龙》，第一集升降电梯式动作设计，火爆全网，实力劝退观众。

第五种，演技劝退。

譬如最近张译和王俊凯的《重生之门》，热度很高、剧情相对精彩，但说句实话，笔者身边就有不少人被王俊凯无神的演技、说台词时奇怪的嘴角劝退了……

很多剧的第一集，是“五毒俱全”，拿出全部实力让观众弃剧，把国产剧痼疾进行浓缩式呈现。

开局定生死，位于影视作品鄙视链底端的“网大”，都拼命拍好前6分钟。而国产剧因特殊的创作、观看环境，常有恃无恐地摆烂。

02 为何拍不好第一集？

万事开头难，第一集本身就难写，要承担的任务非常多。

首先，无论是不是悬疑剧，第一集都要设定悬念，让观众关心人物命运、故事走向。

比如《山海情》，第一幕就埋下冲突：村里一夜之间跑回来七户人家。

马得福能否把人劝回去？李水花能否顺利逃婚？一下就勾住观众。

其次，立住人设。主人公的性格、出身、生存环境、目标和困境，要简明高效地呈现出来。

比如《三十而已》，近年来少见的高效叙事都市剧（仅指第一集）。

王漫妮、钟晓芹、顾佳，三人起床吃饭上班。王漫妮做晨报、服务买菜阿姨，钟晓芹被全公司指挥，顾佳搬进豪宅、调查老公收到的橘子……

几乎没有一场废戏，三个人的阶层、家庭地位、性格、工作处境，一目了然。

最后，整部剧的风格、调性、世界观，要在第一集充分体现。

比如《对手》，第一集先声夺人：间谍就在我们身边。

并因此选用写实、日常风格，打破观众固有印象。

这些要求编剧有谋篇布局、沙场点兵的能力。

但内娱剧本乱象被说烂了，也没什么改进。层层外包、执笔人无署名、开拍了只有几页剧本……

编剧没地位——剧本谁都能掺一脚——行业培养不出好编剧——剧本烂——编剧没地位。恶性循环，十年如一日。

视频平台崛起，拿下话语权之后，一些话题剧、甜宠剧，被算法绑架，而不能利用算法。哪里该撒糖了，哪里该有话题了，硬塞。

这类剧虽有稳定受众，能挑动情绪，但既无营养，也无质感。

最近还曝出了平台所谓的“责编”窃取编剧劳动成果的乱象。

其次，IP热、流量热仍是主流。

大IP、流量、S+级，声量大，粉丝多，资源广，常常让平台和创作者有恃无恐。

几年前，视频网站勃兴，流量崛起时，这个路径的确可能会成功。近两年，在数据不断脱水的背景下，扑街的S+剧越来越多。但平台无法在巨大惯性中迅速刹车。

最后，粉丝依然“长醉不复醒”，平台跟着更新技术手段，一起为国产烂剧的生存创造土壤。

以前无“有效播放量”的时候，粉丝粗暴刷数据；现在有了有效播放量，粉丝吃透计算规则，刷有效播放量，相互传授刷的技巧。

营销话术也不断升级，各种欲扬先抑。

逻辑混乱，对应“又土又上头”；剧情俗套，对应“又狗血又上头”；工业糖精，对应“又甜又上头”。

总之，就没有粉丝不能上头的剧。“熬过XX集就好看了”，更是标配。

明明路人观众没几个在看，但在剧方营销和粉丝助推下，愣是刷出了“气象”。

全民爆款越来越少，做成“圈层爆款”也算给平台交代。

所以，剧方不怕观众不看，就怕粉丝不吹。只要粉丝愿意自嗨，他们就有底气搞些粉丝专供。

为了粉丝特供，平台开发了“只看TA”功能。剧是很烂，但你家哥哥姐姐你能不看？

为了减少注水感，视频平台倍速已经开到3.0，节奏慢、剧情烂，不从源头优化剧本，只从终端加快播放速度。

你创作烂剧——我可以倍速播放、我可以“只看TA”——知道观众会倍速播放、会“只看TA”——我可以放心地注水、放心地创作烂剧……

粉丝哄着、平台惯着、观众忍着、创作者混着，国产剧创作环境、观看环境已经形成一个积重难返的恶性循环。

03 第一集很重要

却非唯一重要

第一集不够好，不意味着剧就是烂剧。一些剧集，的确符合“真香”定律。

比如《宸汐缘》，豆瓣开分只有5.4，现在8.4。

《如懿传》，第一集因演员妆容等遭遇差评，开分6.7分。

随着剧情展开，好评度不断提高，现在豆瓣7.5分，比《延禧攻略》的7.1要高。

所以有时也不妨给那些总体质感上乘的剧集一些耐心。

像《风起陇西》，开篇试图以观众熟悉的历史引入，反而造成观众体验的割裂，迟迟看不到谍战正题。但追下去，就能发现品质确实不错。

但也要说一句，粉丝们千万不要以这些为例，动辄就说“熬过几集就好了”。

真香定律，只适合于那些开篇各方面质感都不错、只是个别地方让人明显“不适应”的剧集。

粉丝们吹的那些剧，往往第一集就全方面地烂，明显没有“真香”可能。

第一集很重要，但也要规避一种倾向：千方百计拍好前几集，后面就开始乱来。

这在“边拍边播”的韩剧里很常见，因为前几集的收视率决定了广告赞助。到中后期，收视底盘有了，广告赞助有了，制作周期一紧张，常常就烂尾了。

譬如朴叙俊主演的《梨泰院CLASS》、全智贤主演的《智异山》等大制作韩剧，都有这个毛病。

如今平台很重视前三集，也出现了一种过犹不及的倾向：让前几集汇聚各种话题、各种爽剧元素，火急火燎，反而显得烂俗。

比如《女士的法则》，一上来就御姐小奶狗打得火热，油腻得让人频皱眉头。

一味追求前几集必须“刺激”，有时也会破坏作品的总体调性，损失了剧集的丰富性和暧昧性。

有些剧集、尤其是跨越较长历史年代的长剧，前几集往往会有一个铺垫过程，一上来就走爽剧路线，不合适。

譬如《人世间》，跟着剧集的步伐，就会渐入佳境。

总而言之，对于绝大多数剧集来说，第一集很重要。

有些创作者连拍好第一集的本事都没有，怎么可能拍好整部剧？创作者连如此重要的第一集都不在乎，怎么会在意整部剧的品质？

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